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　　日本藥品保健品究竟靠什么深深吸引了中國消費者？如果僅靠廣告轟炸，顯然很難做到。而且，日本藥品保健品在中國市場投放的廣告并不多。

　　長期接待中國游客的日本導(dǎo)游石川透露，中國人喜歡購買的藥品保健品一種是兒童藥品，例如感冒藥、退熱貼、止咳糖漿、防蚊蟲液等，另一類是青汁、酵素、抗疲勞營養(yǎng)劑等保健品醫(yī)藥品。

　　目前，中國專門針對兒童的藥品嚴(yán)重缺乏，4000多家藥企里專門為兒童生產(chǎn)藥品的不足5%，并且還缺乏嚴(yán)密的藥品測試和嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)。相反，日本兒童藥品多種多樣，同一種產(chǎn)品針對不同年齡還有更細(xì)化的分類。

　　在醫(yī)藥品、保健品上，其實日本產(chǎn)品的“技術(shù)含量”并不一定比中國同類產(chǎn)品高出很多。但是，日本的保健品通過各種“微創(chuàng)新”，以“人性化”為最高目標(biāo)，讓消費者樂于接受。比如中國是中藥的發(fā)源地，中藥類保健品的功能雖然不差，但卻多少帶點苦腥味道，但是日本的制藥公司卻通過改良，讓漢方藥變得更容易下口。

　　日本醫(yī)藥品保健品公司的創(chuàng)新，一直都圍繞消費者深層次的心理需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，締造了許多中國沒有的產(chǎn)品，填補了市場的空白。

　　對于經(jīng)常熬夜的人來說，國內(nèi)的那些具有興奮功能的保健品，成分大多使用各種看不懂的化學(xué)合成物，用久了難免會擔(dān)心副作用。而日本的醫(yī)藥品保健品則使用大家都熟知的各種維生素，來對抗疲勞和緩解不適癥狀，通過讓消費者自己的認(rèn)知判斷是否應(yīng)該購入這個產(chǎn)品，從而降低他們的顧慮。