近些年來，大眾輿論對于家族群里長輩們分享的養(yǎng)生雞湯爭議不止，似乎中老年人養(yǎng)生已經成為了偽科學的代名詞�？晌覀円膊坏貌怀姓J，只要擁有正確的養(yǎng)生觀念引導，加上父母輩的超強健康執(zhí)行力，養(yǎng)生局一定是他們的主場。而動不動把養(yǎng)生掛嘴上的年輕人，大多數(shù)不過是酒里泡枸杞、熬夜敷面膜的補救型業(yè)余養(yǎng)生選手。最近，抖音、頭條上的養(yǎng)生正規(guī)軍們掀起了一波“自然健康共分享”熱點話題，父母輩們曬出自己的養(yǎng)生智慧，表達“自然健康”生活理念，各種膳食營養(yǎng)、運動養(yǎng)生、養(yǎng)生竅門輪番上場，創(chuàng)造了大量優(yōu)質健康內容，引發(fā)大量年輕朋友圍觀、點贊。
原來，這是上海賽鼎為傳播自然健康理念發(fā)起的線上活動，借助“自然健康共分享”的話題，呼吁中老年人用自然健康的理念養(yǎng)成好的健康習慣，喚起老年人對健康的積極心態(tài)，也努力影響當代年輕人關注關注健康、正確養(yǎng)生。
理念先行，賽鼎聯(lián)合專家發(fā)起科普
上海賽鼎從創(chuàng)立之初便以“自然健康”作為核心理念指導。自然健康是指運用非藥物非醫(yī)療的手段，利用自然界中一切有形和無形的力量，幫助人們重建身體自愈力，提高人體抵御疾病的能力。在為大量用戶開展健康管理服務的十余年里，賽鼎的這一理念經過實踐、優(yōu)化，在今天又擁有了更加扎實和豐富的方法論：三大干預（理念干預、營養(yǎng)干預、運動干預）、六好習慣（好理念、好營養(yǎng)、好運動、好心情、好睡眠、好學習）。賽鼎希望能通過自然健康的指導，幫助人們實現(xiàn)從身體健康，到心理健康、人對社會的適應能力、個人道德水平的全方位健康。
傳播初期，賽鼎聯(lián)合各類專業(yè)醫(yī)生自媒體達人，發(fā)布“自然健康”科普抖音短視頻、頭條圖文，從中醫(yī)養(yǎng)生、季節(jié)養(yǎng)生、日常健康管理等角度科普自然健康，并提出具體的健康養(yǎng)生方法建議。專家從專業(yè)角度產出的內容，為理念傳播打下了良好的背書基礎，帶動了專家優(yōu)質粉絲對自然健康和賽鼎的關注。健康管理雖是近年來的熱門產業(yè)，但是由于我國國民整體健康意識相對較低，且健康保險制度不完善，導致健康管理依從性低。而解決問題的基礎，就是國民健康意識的提升，以及科學養(yǎng)生理念的普及。賽鼎輸出專業(yè)的科普內容，提高用戶對健康理念的關注，從而提高用戶對品牌、企業(yè)的關注，這一傳播鏈路值得健康產業(yè)參與者學習。
內容共創(chuàng)，激發(fā)UGC自傳播
專家科普進展同期，賽鼎發(fā)起“自然健康共分享”抖音短視頻創(chuàng)作活動，號召全國各地用戶創(chuàng)作與自然健康相關的創(chuàng)意視頻，一起參與到健康生活方式分享中。賽鼎的用戶們參與積極性非常高，創(chuàng)作了VLOG、卡點剪輯、歌舞、手工藝術、創(chuàng)意劇情等各類視頻，用戶將自己的一日三餐、運動過程、生活日常、健康觀點記錄下來，不僅激活了大量中老年用戶對于生活的熱情，更吸納了大批青年用戶參與討論。
在沒有布局抖音商業(yè)話題的前提下，“自然健康共分享”這一公共話題憑借超強的互動性獲得了超77w次的自然曝光。同時也借助這一科普性的傳播，塑造了有溫度、有專業(yè)性的品牌形象。
產品破圈，帶動全年齡健康補氧
上海賽鼎本次傳播并不僅限于品牌理念的輸出，更是推動了王牌產品CELLFOOD（賽爾復得）的認知度提升。它可幫助人體提升自愈力，是賽鼎從美國引進，在國內熱銷15年的植物飲品。該產品作為賽鼎三干六好方法論中的重要一環(huán)（好營養(yǎng)），在實踐好自然健康理念的過程中承擔著重要角色。CELLFOOD（賽爾復得）可以應對慢性病、吸煙、運動等各類因素引發(fā)的缺氧問題，一直頗受中老年人的喜愛。15年以來，賽爾復得積累了良好的消費口碑，可消費群體的單一和局限，促使該產品急需吸納更多年輕用戶。
通過本次傳播，賽鼎在年輕人關注的內容平臺發(fā)聲，發(fā)布大量種草內容，挖掘產品在運動、登山、辦公室等使用場景，解決因機體運動、腦力勞動、心理壓力等誘發(fā)的缺氧問題，應對頭暈、頭悶等缺氧現(xiàn)象。通過達人種草傳播產品利益，拓寬了產品原有的消費空間，同時借助話題的熱度獲得了更多年輕健身黨、戶外達人、上班族、寶媽的關注。
解析本次傳播，不難發(fā)現(xiàn)從理念認同到產品種草、從中老年到年輕人、從上海賽鼎到賽爾復得，這一傳播鏈路穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步步做好互動傳播和口碑沉淀，抓住了話題流量，持續(xù)收獲品牌效益，同時也同步推進產品認知，實現(xiàn)了產品的人群破圈。
