現(xiàn)如今,隨著國(guó)人對(duì)中國(guó)綜合國(guó)力強(qiáng)大的自信以及對(duì)自身文化的認(rèn)可,中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日。在消費(fèi)環(huán)境回暖、消費(fèi)信心提振的社會(huì)背景里,作為代表東方浪漫色彩的傳統(tǒng)文化的七夕情人節(jié),逐漸成為年輕人眼中具有特定儀式感的情人節(jié)。
送禮則一直都是情人節(jié)儀式感的“重頭戲”。據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究與用戶消費(fèi)行為分析報(bào)告》顯示:情侶選擇在情人節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)點(diǎn)送禮的比例達(dá)67.8%,成為僅次于結(jié)婚紀(jì)念日之外送禮需求最高的節(jié)點(diǎn)。值得注意的是,情侶間選擇在生日、旅游紀(jì)念等日期送禮的比例為63.6%,僅比情人節(jié)少4.2%,位列第三。說(shuō)明送禮的儀式感在逐漸日常化,在特定節(jié)日送禮更多成為一種維系情感的契機(jī),通過(guò)送禮表達(dá)愛(ài)意才是消費(fèi)者的最大需求。
因此,商家在推動(dòng)浪漫營(yíng)銷(xiāo)時(shí),若僅通過(guò)花哨的營(yíng)銷(xiāo)玩法卻無(wú)精準(zhǔn)擊中消費(fèi)需求,勢(shì)必難以打動(dòng)消費(fèi)者。只有讓消費(fèi)者愿意“為愛(ài)情買(mǎi)單”,讓他們可以真正表達(dá)愛(ài)、體驗(yàn)愛(ài)、享受愛(ài),才能在七夕節(jié)點(diǎn)攻占消費(fèi)心智,讓浪漫經(jīng)濟(jì)獲得最大效益。
今年七夕,不乏有洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)人群心態(tài)變化的品牌。以平臺(tái)為例,今年天貓七夕營(yíng)銷(xiāo)以“你是我的默認(rèn)地址”為創(chuàng)意點(diǎn),將送禮和包裹進(jìn)行聯(lián)系,精準(zhǔn)切入異地戀情侶的送禮場(chǎng)景;在茶飲賽道上,近年來(lái)在情人節(jié)點(diǎn)刷盡存在感的瑞幸,以IP聯(lián)名新品“黑鳳梨(喜歡你)”表白杯作為七夕的限定儀式感;而作為情人節(jié)的剛需賽道,國(guó)內(nèi)兩性生殖健康頭部企業(yè)朗圣藥業(yè)則洞察兩性在浪漫氛圍下“安全”過(guò)節(jié)的需求,以“安全”貫徹整個(gè)七夕節(jié)點(diǎn)。
多線聯(lián)動(dòng)表達(dá)愛(ài),助力品牌浪漫出圈
一直以來(lái),朗圣藥業(yè)非常重視消費(fèi)者的生殖健康問(wèn)題,創(chuàng)辦了以“朗圣生殖健康研究院”為IP的營(yíng)銷(xiāo)主體,從女性生殖健康、男性生殖健康、輔助生殖健康三個(gè)主要維度進(jìn)行健康科學(xué)的知識(shí)傳播。今年七夕,朗圣生殖健康研究院邊通過(guò)多線聯(lián)動(dòng),將“安全過(guò)七夕”的營(yíng)銷(xiāo)訴求傳遞給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者可以在浪漫的節(jié)日氛圍下,放心、安全地度過(guò)“二人世界”。
在門(mén)店聯(lián)動(dòng)方面,朗圣藥業(yè)聯(lián)合一心堂藥業(yè)等多家品牌連鎖打造“安全過(guò)七夕”限時(shí)品牌區(qū)域,利用朗圣藥業(yè)旗下的明星產(chǎn)品打造七夕浪漫氛圍;品牌聯(lián)動(dòng)方面,朗圣藥業(yè)旗下明星品牌赤尾聯(lián)合OKMAN男性健康進(jìn)行異業(yè)合作,與15家品牌在七夕“用詩(shī)傳遞愛(ài)”,以赤尾的薄潤(rùn)貼合保障每一對(duì)情侶安全過(guò)節(jié)勇敢去愛(ài);互動(dòng)征集方面,朗圣藥業(yè)主導(dǎo)開(kāi)展“七夕合拍炫愛(ài)作戰(zhàn)計(jì)劃”短視頻征集大賽,與廣大網(wǎng)友合拍七夕甜蜜視頻,通過(guò)品牌IP吉祥物與消費(fèi)者的趣味互動(dòng),讓消費(fèi)者可以對(duì)伴侶安全表達(dá)愛(ài)。
多種渠道的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),在表達(dá)朗圣藥業(yè)“安全過(guò)七夕”的浪漫主旨下,更是在以生動(dòng)、趣味的形式傳遞品牌“讓人類生殖更健康”的企業(yè)理念。
手持“安全牌”體驗(yàn)愛(ài),攻占消費(fèi)者心智
除了“安全表達(dá)愛(ài)”,朗圣藥業(yè)也在實(shí)際行動(dòng)中讓消費(fèi)者在七夕節(jié)“安全體驗(yàn)愛(ài)”。朗圣藥業(yè)旗下@赤尾實(shí)驗(yàn)室 在七夕當(dāng)天發(fā)布了趣味科普視頻,希望在傳達(dá)健康愛(ài)理念的同時(shí),也能讓每一對(duì)情侶都能擁有一副親密接觸的“安全牌”。
“安全牌”首要準(zhǔn)則:尊重對(duì)方意愿。尊重是一切親密接觸的安全前提。無(wú)論男女在兩性關(guān)系上都有獨(dú)特的性格和偏好,朗圣藥業(yè)希望,每個(gè)人都能在兩性中尊重和理解對(duì)方的個(gè)體差異和需求,這樣才能建立健康和諧的伴侶關(guān)系。
“安全牌”基本需求:重視互動(dòng)體驗(yàn),選擇安全道具,溫柔呵護(hù)對(duì)方,讓對(duì)方?jīng)]有后顧之憂。朗圣藥業(yè)經(jīng)過(guò)二十年打磨,為消費(fèi)者打出保障生殖健康的“安全牌”——赤尾玻尿酸避孕套和丹媚左炔諾孕酮緊急避孕腸溶片,提供兩性避孕雙重保障。
赤尾玻尿酸避孕套運(yùn)用了朗圣藥業(yè)的獨(dú)家“分子重排技術(shù)”,成功研制出30微米以內(nèi)厚度的避孕套,大大提升避孕套的薄和韌,讓兩性生活的體驗(yàn)更真實(shí),也更安全。丹媚左炔諾孕酮緊急避孕腸溶片則是朗圣的首款研發(fā)產(chǎn)品,突破性運(yùn)用“腸溶技術(shù)”,使得藥物進(jìn)入小腸后再集中溶解和釋放,保證了藥物的有效性,也提高了避孕的成功性,讓女性溫和安全地掌握生育的權(quán)利。
“安全牌”進(jìn)階體驗(yàn):提高互動(dòng)質(zhì)量,讓兩性體驗(yàn)更加美滿。朗圣藥業(yè)在保障消費(fèi)者生殖健康的同時(shí),也致力提升消費(fèi)者的兩性質(zhì)量,旗下“赤鹿”品牌是同時(shí)擁有西地那非和他達(dá)拉非兩種治療ED藥物的“雙非”品牌,它解決了男性在不同場(chǎng)景下的使用需求,能滿足不同層次、需求和年齡段的男性人群,為情侶提供高質(zhì)量的兩性生活,讓情人節(jié)的浪漫和高潮發(fā)生在每一天。
守住“安全線”享受愛(ài),守護(hù)國(guó)人生殖健康
手持生殖健康“安全牌”的朗圣藥業(yè),更懂守住生產(chǎn)“安全線”的重要性。秉承著“讓人類生殖更健康”的企業(yè)責(zé)任,朗圣藥業(yè)在生產(chǎn)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)上嚴(yán)格遵照國(guó)家生產(chǎn)質(zhì)量法規(guī),自建無(wú)塵車(chē)間,保證設(shè)備和工藝材料、環(huán)境清潔度、溫度等達(dá)到行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)要求,切實(shí)保障每一步均嚴(yán)格執(zhí)行到位,以保證生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
守住生產(chǎn)“安全線”,才能讓消費(fèi)者自在享受兩性生活帶來(lái)的愉悅。目前,朗圣藥業(yè)旗下除赤尾、丹媚、赤鹿、素米等多個(gè)生殖健康品牌,涵蓋計(jì)劃生育、圍產(chǎn)期、婦女保健、嬰幼兒保健、不孕不育防治、性傳播疾病防治、體外診斷(IVD)等生殖健康全領(lǐng)域,逐漸建立起完整的生殖健康架構(gòu),代表著國(guó)內(nèi)生殖健康行業(yè)的實(shí)力和標(biāo)準(zhǔn)。
手持安全牌,守住安全線。只有健康、安全的兩性生活,才能讓情人們大膽表達(dá)愛(ài),舒適體驗(yàn)愛(ài),安全享受愛(ài),才能讓每一天都像在過(guò)七夕節(jié)。情人節(jié)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是品牌與消費(fèi)者之間情感共建的重要方式,對(duì)目標(biāo)客群需求的深入了解和對(duì)品牌定位的堅(jiān)守,才能真正贏得消費(fèi)者的買(mǎi)單。朗圣藥業(yè)正是了解了消費(fèi)者心理,貫徹品牌使命,牢牢依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力,才能在今年七夕營(yíng)銷(xiāo)中占領(lǐng)一方地位。未來(lái),朗圣藥業(yè)將繼續(xù)以“讓人類生殖更健康”為使命,持續(xù)專注國(guó)人的生殖健康領(lǐng)域,致力成為國(guó)人堅(jiān)定不移選擇的國(guó)貨品牌。
